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ご相談内容
6年前に皮膚科クリニックを開業し，地域に密着した診療を続けてきました。このたび，隣接する市に分院を立ち上げることとなり，半年後の開業をめざして準備を進めています。本院と分院はともに皮膚科を主とし，診療内容や方針はほぼ同一です。ホームページ制作会社から，「分院専用のホームページを本院ホームページのサブディレクトリとして作成するほうが検索エンジン最適化（SEO）上有利」との提案がありました。具体的には，現在運用している本院ホームページ（https://honin-hifu.com）に対して，分院ホームページを「https://honin-hifu.com/bunin」という形で構築する方法です。SEOにおける「信頼性が引き継がれる」という説明は理解できるものの，分院が独立して地域に根づくことを考えると，本院の地域名を含むURLを使うことに違和感があります。また，このURLでは「分院が本院の内部に組み込まれている」という印象を与える点にも懸念があります。ホームページ制作会社は，診療内容がほぼ同一であるため，疾患や治療に関するページは本院ホームページに既にあるものを流用し，分院用には新規作成しない方針とのことです。本院のブランド力を活かしながら，分院が別地域で信頼を築くために，この戦略が本当に適切なのか，ご意見を頂きたいです。
河村よりご回答
「サブディレクトリ＝SEOに強い」は半分正解。分院の“自立性”設計が鍵。今回のご相談の核心は，「本院と分院の関係性をURLでどのように表現するか」です。ホームページ制作会社の提案するサブディレクトリ構成とは，「https://honin-hifu.com」に対して『スラッシュ（/）』で区切られたURLのことです。たとえば，『/bunin』を加えた「https://honin-hifu.com/bunin」という形式です。Googleのガイドラインによると，“同一テーマのコンテンツについては，サブディレクトリ構成が有利”とされています。これは検索エンジンが評価を一元化しやすく，既存のホームページの信頼性を引き継ぎやすいためです。
しかし，この構成では，分院が本院の「一部」という印象を与えやすく，Google側でも「このホームページは，本院の下位である」とみなし，本院と同等以上の評価を得にくくなる可能性があります。
また，「信頼性を引き継ぐ」というより，「本院の信頼性の下に分院が位置づけられる」というイメージが正確です。分院が別地域にあり，検索需要も異なる場合，分院が本院の影に隠れ，地域での認知や信頼形成が遅れるといったリスクがあります。ここが今回の分院におけるホームページ戦略を判断する上での重要なポイントとなります。