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広報の対象（図4・5）において，目的達成を意識した設定にすることが重要ですが，病院や医療施設にとって重要なステークホルダー（利害関係者），つまり1つには利用者をはじめとする地域住民，すべての職員，関連・連携施設，病院団体，関係サービス企業など，運営上の利害関係者を網羅的に挙げ，それぞれが必要とする情報ニーズを把握していくことが広報の最も大事な仕事です。一般に言われる「広告」ほど明確な対象が描けないというのも病院広報の特徴と言えます。
TOP > Web医事新報を読む > （4）病院広報の対象【1章 広報の本質を見きわめる】［特集：患者満足度を上げる院内・院外広報］